สตรีมสดแบบล็อกดาวน์ทำงานให้กับนักดนตรีของแอฟริกาใต้หรือไม่

“สวัสดี” นักเป่าแตรSydney Mavundlaกล่าว “สวัสดีคุณ นั่งอยู่ในห้องนั่งเล่นของคุณบนโซฟาสีแดงตัวนั้น!” แต่ Mavundla มองไม่เห็นผู้ชมของเขา เขากำลังพูดผ่าน “กำแพงที่สี่” ซึ่งเป็นหน้าจอของอุปกรณ์ดิจิทัล ขณะที่เขาสตรีมคอนเสิร์ตโดยกลุ่มของเขาแบบสดจากสตูดิโอว่างเปล่าออกไปสู่โลกออนไลน์

เมื่อการล็อกดาวน์จากโค วิด -19 ถูกจำกัด ลงในช่วงต้นปี 2020 นักดนตรีทุกหนทุกแห่งเริ่มหันมาใช้สตรีมมิงแบบสดซึ่งเป็นแหล่งทางเลือกในการเชื่อมต่อกับผู้ชมและสร้างรายได้ 

แต่ความหวังเหล่านั้นเป็นจริงแค่ไหน? สำหรับแอฟริกาใต้ นั่นคือสิ่งที่ 

Digital Futures?  การ ศึกษาภาพรวมของแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสดที่เพิ่งเผยแพร่ – สำรวจในเดือนกรกฎาคมของปีนี้ การสำรวจนี้จัดทำโดยConcerts SAซึ่งเป็นโครงการพัฒนาร่วมของแอฟริกาใต้และนอร์เวย์ ซึ่งตั้งแต่ปี 2014 เป็นต้นมาจนถึงการหยุดชะงักของการระบาดใหญ่ ได้แจกจ่ายเงินสนับสนุนขนาดเล็กเพื่อสนับสนุนกิจกรรมการแสดงดนตรีสดหลายร้อยรายการทั่วแอฟริกาใต้ โครงการต้องการข้อมูลเชิงปฏิบัติอย่างเร่งด่วนเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการหมุนเวียนการสนับสนุนด้วยวิธีที่เป็นประโยชน์มากที่สุด นักดนตรีและสถานที่ต่างๆสูญเสียแหล่งกิจกรรมและรายได้ทั้งหมดอย่างกะทันหัน ทำให้หลายคนต้องอยู่อย่างยากไร้

นักวิจารณ์ทั่วโลกเริ่มยกย่องการสตรีมสดว่าเป็นทางรอด มุมมองนั้นได้รับการบรรเทาทุกหนทุกแห่งแล้ว ข้อมูลการสำรวจในแอฟริกาใต้ของเรานำเสนอภาพที่ซับซ้อนและเหมาะสมยิ่งขึ้นอย่างแน่นอน ศักยภาพยังคงได้รับการยอมรับในระดับสากลว่ามีความสำคัญ แต่ตอนนี้ มีศิลปินหรือสถานที่จัดรายการเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้นที่มีรายได้มาก

การสตรีมสดมีศักยภาพอย่างมากในการสร้างรายได้จากการแสดงดนตรี แม้ว่าการล็อกดาวน์จะสิ้นสุดลง แต่ก็สามารถยืดอายุการแสดงสดของผู้ชมและการสร้างรายได้หากมีการบันทึกและสตรีมในภายหลัง เพื่อให้ตระหนักได้อย่างมีประสิทธิภาพนั้น จำเป็นต้องเปลี่ยนบริบทอย่างมาก

แม้ว่าสตรีมมิงแบบสดจะมีผู้ใช้งานกลุ่มแรกและผู้ติดตามอย่างรวดเร็วในแอฟริกาใต้ (บริษัทที่เก่าแก่ที่สุดที่เราสำรวจมาเป็นเวลา 10 ปี) แต่กลุ่มแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุด (38%) เริ่มดำเนินธุรกิจตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา และเพื่อตอบสนองโดยตรงต่อการล็อกดาวน์โควิด-19 . เราทราบดีว่ามีการริเริ่มเข้าร่วมมากขึ้นตั้งแต่แบบสำรวจปิดลง

น้อยกว่า 70% ของผู้ตอบแบบสอบถามของเราเป็นองค์กรขนาดเล็ก 

ขนาดกลาง และขนาดย่อม; ส่วนใหญ่มีต้นกำเนิดทางธุรกิจในการจัดการและส่งเสริมการขายเพลง คนอื่น ๆ มาจากห่วงโซ่คุณค่าของอุตสาหกรรมเพลง ทั้งหมดไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าประเภทเกี่ยวกับข้อเสนอของพวกเขา ส่วนใหญ่ใช้รูปแบบรายได้แบบวิดีโอออนดีมานด์ซึ่งผู้ชมชำระเงินแบบครั้งเดียวเพื่อดูรายการเดียว

แต่เนื่องจากการสตรีมมิงแบบสดในแอฟริกาใต้ยังคงเป็นระบบนิเวศที่มีการพัฒนาอย่างมาก การจัดการรายได้แบบเฉพาะกิจสำหรับแต่ละเหตุการณ์จึงเป็นเรื่องปกติ ที่โดดเด่นยิ่งขึ้นสำหรับการจัดเตรียมทางการเงิน ที่นั่น โมเดลแบบไฮบริดครอบงำโดยต้องพึ่งพาผู้สนับสนุนองค์กร ผู้บริจาค และนักลงทุนเป็นอย่างมาก ลูกผสมเหล่านี้คิดเป็น 54% ของการชำระเงินให้ศิลปิน และสูงถึง 70% สำหรับการชำระเงินสำหรับการถ่ายทำและสถานที่

สิ่งนี้ยั่งยืนหรือไม่?

ตัวเลขเหล่านี้ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความยั่งยืน โดยเน้นย้ำเมื่อมีการพูดถึงรายได้ของศิลปิน แม้ในขณะที่ศิลปินทำการตลาดเพิ่มเติมอย่างหนัก รายงานของพวกเขาเองก็อธิบายถึงรายได้สูงสุดที่ประมาณ 30% ของยอดขายตั๋วสำหรับการแสดงสดที่ผู้ชมสามารถได้รับ และมักจะน้อยกว่านั้นมาก

รายได้ของศิลปินอาจอยู่ในลำดับที่สองหลังจากครอบคลุมการลงทุนครั้งแรก แต่แม้ว่าการสนับสนุนจะครอบคลุมถึงสิ่งนี้ การเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมยังคงเป็นเรื่องยาก ทักษะในการเข้าถึงตลาดที่ถูกต้องยังคงได้รับการเรียนรู้ และตลาดที่ถูกต้องอาจอยู่ผิดด้านของการแบ่งแยกทางดิจิทัลของแอฟริกาใต้ “แพลตฟอร์มสตรีมสดและศิลปินมีความเสี่ยง” แบรดลีย์ วิลเลียมส์ ผู้ตอบแบบสอบถามจากสถานที่แสดงดนตรี Untitled Basement อธิบาย “ไม่มีการประกันใดที่จะครอบคลุมความสูญเสียของพวกเขา”

แน่นอนว่ารายได้ที่อาจเกิดขึ้นหลังจากการออกอากาศออนไลน์ครั้งแรกนั้นอาจมากกว่านั้นมาก อินเทอร์เน็ตสามารถขยายกลุ่มผู้ชมทั่วโลกสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่ม เช่น ดนตรีของแอฟริกาใต้: เป็นสักขีพยาน#เยรูซาเลมา ซึ่งกลายเป็นไวรัลระหว่างประเทศในช่วงล็อกดาวน์ ดีวีดีสำหรับขาย ค่าธรรมเนียมใบอนุญาตจากผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและนักการศึกษาด้านดนตรี ตลอดจนข้อตกลงแบบจ่ายต่อการรับชมและการสมัครสมาชิกล้วนเป็นไปได้

สิ่งเหล่านี้ใช้ประโยชน์จากการบันทึกเสียงต้นฉบับของการแสดงต้นฉบับ และแพลตฟอร์มที่ตอบสนองส่วนใหญ่ของเราให้สิทธิ์ 100% หรือแบ่งปันสิทธิ์เหล่านั้นกับดรัมเมเยอร์ (โดยสรุปแล้ว เราทราบดีว่าไม่ใช่ทุกแพลตฟอร์มที่ทำ: ผู้ให้บริการเชิงพาณิชย์บางรายจ่ายค่าธรรมเนียมการแสดงครั้งเดียวสำหรับสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวสำหรับการใช้งานในอนาคตทั้งหมด และนักดนตรีจะไม่ได้รับอะไรเลยหลังจากค่าธรรมเนียม)

แต่ความพยายามในการจัดการอย่างยุติธรรมนั้นมีความหมายเพียงเล็กน้อย ผู้ตอบแบบสอบถามของเรากล่าวว่า ในขณะที่บริบทของแอฟริกาใต้ยังคงมีข้อจำกัด มีความเข้าใจเพียงเล็กน้อยในระดับรัฐบาล พวกเขาชี้ให้เห็นถึงธรรมชาติของกิจกรรมดนตรีที่ลื่นไหลตามโครงการ โดยมีข้อกำหนด ทางการที่ไม่ยืดหยุ่น ช้า และไม่เหมาะสม สำหรับการสนับสนุน

credit: lasixgenericnoprescription.net
universduflow.com
lesalternatifsdefranchecomte.com
fuengirolawireless.net
packersjerseysshop.com
hipoakley.com
tissagesdelaigle.com
genussmarathon.net
alfamotosiklet.net
cobayesdeloasis.com
jaromirklein.net
milkcantheatre.org